Marketing

Los buenos marketeros se caracterizan por conocer el mayor número de estrategias de marketing y aplicar las que mejor funcionen en el contexto específico de una marca. Pero a veces es normal que hasta los mejores se queden sin ideas.  Por eso, en este post te compartiré 15 ejemplos actuales de estrategias de marketing que

¿Qué significa la palabra benchmark? El término benchmark surge de la unión de dos palabras en inglés. “Bench”, significa banca y “mark” significa “marca”. Esta palabra se originó en la ciencia de la topografía, donde los topógrafos usaban piedra y cincel para  establecer puntos de referencia en los niveles de altura de un terreno. A

Mientras trabajaba en una startup tecnológica como Head of Growth tuve la oportunidad de liderar uno de los retos más emocionantes de mi carrera: definir la estrategia de precios correcta para crecer de forma exponencial. Durante meses, en el equipo de Growth realizamos cientos de experimentos relacionados con estrategias de precios y descuentos. Y aprendí

Imagina que estás buscando un buen lugar para cenar. Llegas a una zona de restaurantes y ves dos opciones. Mientras un restaurante está completamente vacío, el otro está lleno y tiene una larga cola de espera.  Aunque la lógica te diría que la opción más conveniente es entrar al restaurante vacío, es muy probable que

Tener una estrategia de mercadeo en una empresa es fundamental para el posicionamiento y crecimiento de la misma en el mercado. La estrategia es aquello que le permite a una compañía definir sus prioridades, determinar cómo invertir sus recursos y tomar decisiones en momentos clave.  Aplicar estrategia al mercadeo sirve para que el dinero, el

El concepto de marketing viral se refiere a la capacidad que tiene una estrategia de marketing de multiplicar su alcance de forma orgánica y acelerada. La viralidad es producto del efecto de transmisión que generan los contenidos y las campañas de las marcas en su audiencia. Y este efecto no es una casualidad. Cada año

Cada vez que empiezo a trabajar en una industria totalmente desconocida para mí, trato de alimentarme de referentes académicos que me ayuden a entender cómo aplicar en un campo diferente lo que he aprendido durante 10 años experiencia en mercadeo. Hace varios meses, después de empezar mi carrera como CMO en una compañía de SaaS

Hace seis años me topé por primera vez con el concepto de disciplinas de valor, en un curso de mercadeo de la universidad de Wharton, dictado por la profesora Barbara E. Khan.  En ese momento trabajaba en una agencia digital que servía a compañías líderes de diferentes industrias (retail, consumo masivo, financiero, automotriz, etc.) .

En los últimos 4 años de mi carrera he estado involucrado en proyectos de construcción o transformación de marcas. He visto desde adentro cómo se crean marcas de gran alcance internacional como Uber y Cabify. También he visto como marcas de gran alcance nacional (como la marca Éxito, la empresa privada más grande en Colombia)