Marketing

5 principios para crear una estrategia de precios psicológicos

Mientras trabajaba en una startup tecnológica como Head of Growth tuve la oportunidad de liderar uno de los retos más emocionantes de mi carrera: definir la estrategia de precios correcta para crecer de forma exponencial. Durante meses, en el equipo de Growth realizamos cientos de experimentos relacionados con estrategias de precios y descuentos. Y aprendí

5 principios para crear una estrategia de precios psicológicos Leer más »

Obviously awesome, el método de april dunford para posicionar tu startup

Cada vez que empiezo a trabajar en una industria totalmente desconocida para mí, trato de alimentarme de referentes académicos que me ayuden a entender cómo aplicar en un campo diferente lo que he aprendido durante 10 años experiencia en mercadeo. Hace varios meses, después de empezar mi carrera como CMO en una compañía de SaaS

Obviously awesome, el método de april dunford para posicionar tu startup Leer más »

¿Qué son las 3 disciplinas de valor y por qué debes escoger una?

Hace seis años me topé por primera vez con el concepto de disciplinas de valor, en un curso de mercadeo de la universidad de Wharton, dictado por la profesora Barbara E. Khan.  En ese momento trabajaba en una agencia digital que servía a compañías líderes de diferentes industrias (retail, consumo masivo, financiero, automotriz, etc.) .

¿Qué son las 3 disciplinas de valor y por qué debes escoger una? Leer más »

La guía definitiva para crear un posicionamiento de marca a prueba de balas

En los últimos 4 años de mi carrera he estado involucrado en proyectos de construcción o transformación de marcas. He visto desde adentro cómo se crean marcas de gran alcance internacional como Uber y Cabify. También he visto como marcas de gran alcance nacional (como la marca Éxito, la empresa privada más grande en Colombia)

La guía definitiva para crear un posicionamiento de marca a prueba de balas Leer más »